Reloaded - PREVIEW

Recherche reloaded
Was Journalisten von anderen Rechercheberufen lernen können

Referenten
Eleni Klotskias
Holger Rust
Programm
Tag Samstag - 2011-05-28
Raum Raum K5
Beginn 14:00
Dauer 01:15
Info
ID 89
Veranstaltungstyp Workshop
Track Workshops
Sprache der Veranstaltung deutsch
Feedback

Gegen die Zukunfts-Scharlatane

So werden Trends seriös ermittelt

Trends sind beobachtbar, aber nur schwer messbar. Dennoch stellen sie für das Handeln von Verbrauchern und Unternehmen wichtige Entscheidungsgrundlagen dar. Sie vorauszusagen ist Aufgabe der Trendforschung. Zueigen haben sich diese Disziplin in den letzten Jahren Marketing-Experten gemacht, die durch ihre Bekanntheit und ihr selbstsicheres Auftreten Kultstatus genießen. Was diese "Trendforscher" sagen, wird von der Presse oft unreflektiert übernommen und als bare Münze gehandelt.

Leitfragen:

  • Wie erkennen Journalisten, ob eine Trendforschung valide oder nur Zauberei ist?
  • Welche Methoden lassen auf eine verlässliche Trendforschung schließen?
  • Wie sicher lassen sich neue Strömungen und Veränderungen in der Gesellschaft, Wirtschaft und Technologie überhaupt voraussagen?